Als je ooit eerder een advertentie hebt gemaakt, weet je hoe moeilijk het kan zijn om een advertentie te maken die aandacht trekt.
Er zijn veel verschillende manieren om dit te doen... Sommige werken goed. Andere niet.
Maar er is één type advertentie die je af en toe ziet langskomen, die zo riskant is om te gebruiken dat het bijna geen voordelen heeft. Ik zal het uitleggen.
Laten we bij het begin beginnen
Reclame is overal om ons heen. Of je het opmerkt of niet… Er zijn billboards, tv-commercials, YouTube-advertenties en tegenwoordig zijn er zelfs advertenties binnen videogames.
Maar het is logisch, toch? Als een bedrijf niet adverteert, kunnen mensen het niet vinden. En als mensen het bedrijf niet kunnen vinden, kunnen ze er ook niks kopen.
Als gevolg is er deze eindeloze competitie over wie de beste advertenties maakt. De advertenties die de meeste aandacht trekken.
Zoals je waarschijnlijk al weet, zijn er veel manieren om dit te doen.
Je kunt felle kleuren gebruiken. In grote sierlijke letters schrijven. De lezer iets waardevols aanbieden. En de lijst gaat maar door…
Deze methoden zijn allemaal prima. Ze hebben keer op keer bewezen te werken.
Waar het vaak misgaat, is wanneer bedrijven kiezen humor te gebruiken.
Nu zeg ik niet dat plezier slecht is. Als het goed wordt gebruikt, werkt humor wonderen. Maar er is een addertje onder het gras.
Humor kan gevaarlijk grappig zijn
Ik zal een voorbeeld geven:
In 2011, tijdens het beroemde US Super Bowl-evenement, creëerde Groupon, een bedrijf dat kortingen aanbiedt, een advertentie waarin werd gesproken over de sociale en culturele problemen van het land Tibet. Beelden van arme mensen, sloppenwijken, voedseltekorten.
Maar toen.
Toen wisselde het beeld abrupt.
Het gaat opeens over de vis curry aanbieding van een Tibetaans restaurant…
Dit noemt men humor door onverwacht contrast. En contrast is het zeker... Maar humor?
Het verhaal eindigt met Groupon die miljoenen dollars verliest omdat mensen de advertentie niet opvatten zoals bedoeld was.
En dit is precies het punt dat ik wil maken.
Het gebruik van humor in reclame kan werken. Maar het brengt een enorm risico met zich mee.
Wat nu dan?
Nou...
Als je de perfecte grap hebt die je advertentie magisch laat werken, probeer het. Ga ervoor.
Maar let wel op dat het gebruik van humor in reclame bijna nooit strategisch is.
Het voordeel van het gebruiken van een grap in advertenties weegt absoluut niet op tegen het potentiële nadeel dat het kan hebben.
In het beste geval lijkt je advertentie leuk voor mensen. En misschien vinden ze het zo leuk dat ze het met een vriend te delen. Dat is geweldig. Maar de kans dat je dat voor elkaar krijgt... is klein.
In het slechtste geval verlies je je advertentiebudget, kom je op het nieuws (niet op een leuke manier), beschadig je je merk of bedrijf, en verlies je klanten.
Zie je hoe deze twee niet in balans zijn? Hoe er een enorm nadeel is, maar beperkt voordeel?
Probeer niet grappig te zijn in jouw advertentie tenzij je weet wat je doet
Het is altijd af te raden humor te gebruiken in marketing, tenzij je goed weet wat je doet.
Als je een grappige advertentie wilt maken, overweeg dan het volgende:
Grappige advertenties moeten gericht zijn op je doelgroep. Humor is persoonlijk en verschillende doelgroepen houden van verschillende dingen.
Onthoud dat mensen vaak het product vergeten, maar alleen de grap onthouden.
Uiteindelijk is een bedrijf er om te verkopen. Dus zorg ervoor dat daar ook de focus licht. Niet op humor.
Je maakt het jezelf onnodig lastig en loopt altijd een risico.
Tot snel,
Dion
P.S. Als je wilt weten hoe wij je bedrijf zouden adverteren, klik dan hier voor een gratis marketing consult.
Comments