Stel je voor:
Je tankt je auto vol, maar het metertje dat je vertelt hoeveel brandstof je nog hebt, is kapot. Je rijdt rond zonder enig idee hoeveel kilometers je nog kunt maken, maar zonder exacte cijfers kun je niets aanpakken. Dat is precies wat onmeetbare marketing zoals brand building met je bedrijf doet.
Het voelt misschien alsof je iets nuttigs doet. Je logo staat op een billboard, mensen praten erover. Maar aan het einde van de maand zit je met dezelfde vraag: "Wat hebben we hier eigenlijk mee bereikt?"
Marketing moet meetbaar zijn. En in deze blog leg ik je uit waarom.
Meten is weten
Stel je voor dat je een marathon loopt. Geen horloge, geen afstandsmarkeringen, geen publiek dat je vertelt hoe ver je nog moet. Alleen jij en een oneindige weg. Het klinkt als een nachtmerrie, toch? Maar dat is precies wat veel bedrijven doen met hun marketingbudget.
Ze investeren duizenden, soms miljoenen euro’s in campagnes die niet te traceren zijn.
- "We willen meer naamsbekendheid!"
- "Dit gaat onze merkpositie versterken!"
Maar wat betekent dat concreet? Hoeveel klanten heeft het je opgeleverd? Hoeveel euro heeft die brand awareness toegevoegd aan je omzet?
Het antwoord: niemand weet het. Want het is niet te meten.
Wat meetbare marketing wél voor je doet
Meetbare marketing is alsof je dat marathonhorloge eindelijk om je pols hebt. Je weet waar je bent, hoe ver je nog moet en hoe hard je moet gaan om je doel te bereiken.
Laten we eens kijken naar enkele voordelen:
1. Je weet wat werkt en wat niet.
Met meetbare campagnes kun je precies zien welke advertenties conversies opleveren en welke gewoon geld verbranden.
2. Je kunt optimaliseren.
Als je ziet dat een bepaalde advertentie goed presteert, kun je die extra budget geven. Slecht presterende campagnes? Stoppen. Simpel.
3. Je maakt geld dat je uitgeeft opnieuw terug.
Elke euro die je investeert, komt met een concrete ROI (Return On Investment). Het is geen gokspel meer; het is een strategie.
Brand building: de schijnreus van marketing
Oké, laten we eerlijk zijn. Brand building klinkt sexy. Het wordt verkocht als de heilige graal van marketing. “Je moet een sterk merk opbouwen!” roepen ze.
Maar laat me je dit vragen: als je morgen een ton uitgeeft aan een brand building-campagne, kun je dan over een maand bewijzen hoeveel extra omzet dat heeft opgeleverd?
Waarschijnlijk niet. Het is alsof je een dartpijl blindelings richting een bord gooit, terwijl je concurrent meetbare PPC-campagnes (Pay-Per-Click) runt die precies aantonen hoeveel klanten ze hebben binnengehaald.
Wat maakt marketing écht effectief?
Ik heb een gouden regel in marketing: als je het niet kunt meten, kun je het niet verbeteren.
Herinner je je die marathon weer? Stel je voor dat je na 10 kilometer merkt dat je te langzaam loopt. Wat doe je? Je versnelt om je doel te halen. Maar als je niet weet hoe je presteert, hoe kun je dan verbeteren?
Dat is waarom brand building alleen geen strategie kan zijn. Het is lucht. Mooie beloftes zonder harde resultaten.
Hoe maak je jouw marketing meetbaar?
Je vraagt je misschien af: “Oké, hoe zorg ik ervoor dat mijn marketing meetbaar is?”
Hier zijn drie eenvoudige stappen:
1. Gebruik een Call-To-Action (CTA).
Vraag mensen om iets te doen: een link klikken, zich inschrijven, een formulier invullen. Als je geen actie vraagt, kun je niets meten.
2. Traceer alles.
Gebruik tools zoals Google Analytics, Facebook Pixel en UTM-codes. Deze geven je data waarmee je kunt zien wat werkt.
3. Focus op conversies, niet op impressies.
Impressies en clicks zijn leuk, maar het draait om conversies. Hoeveel klanten zijn er daadwerkelijk binnengekomen?
De bottom line
Marketing draait niet om het grootste budget, het meeste lawaai of het mooist ontworpen logo. Het draait om resultaten. En resultaten krijg je alleen als je weet wat je doet – en wat je doet kun je alleen weten als je het kunt meten.
Dus stop met gissen. Stop met hopen dat je investering werkt. Maak het meetbaar, en je zult zien dat elke euro die je uitgeeft jou een stap dichterbij succes brengt.
Tot snel.
Commenti