Ik zal eerlijk met je zijn:
Mijn laatste blog artikel was waardeloos.
Het aantal mensen dat voorbij de eerste 2-3 zinnen las, was vergelijkbaar met het aantal fans van het nieuwe logo van Jaguar.
Dit verbaasde me, vooral omdat ik veel tijd had besteed aan mooie woorden, grappige vergelijkingen, al die extra flair.
Dus ik keek er opnieuw naar met een "frisse" blik en besefte dat ik begon met een grammaticale fout.
Die mooie woorden die ik noemde? Overbodig en overdreven.
En het toppunt? In mijn poging om slim over te komen, kwam ik juist arrogant over.
Om te voorkomen dat dit nog een keer gebeurt, dook ik in mijn andere schrijfsels.
Ik begon een verhaal te lezen dat mijn aandacht vasthield totdat mijn vrouw besloot dat het perfecte moment was aangebroken om me te vragen de vuilnis buiten te zetten.
Ik was geïrriteerd omdat ik werd onderbroken, en toen bedacht ik me - hoe geweldig zou het zijn als al mijn lezers zich zo voelden wanneer ze moesten stoppen met lezen?
Het idee dat iemand geïrriteerd zou zijn omdat ze mijn content moesten wegleggen, voelde zo geweldig dat ik dieper groef. Ik ontdekte drie cruciale verschillen tussen saaie en pakkende teksten:
Wees als Steve
Steve is een vriend van me uit de middelbare school die schrijft en praat alsof hij de enige inspiratiebron was voor Sade’s Smooth Operator.
We keken samen naar een lokale voetbalwedstrijd. Eén zondag zaten er ongeveer 50 mensen in het stadion en de wedstrijd was slaapverwekkend.
Opeens begon hij te praten alsof hij een commentator was.
Hij was zo goed dat hij de saaie wedstrijd omtoverde tot iets interessants, waardoor mensen om ons heen kwamen zitten om meer te horen.
Na de wedstrijd vroeg ik hem hoe hij dat deed, en hij verklapte zijn geheim - hij schreef alles eerst op.
Dagen van tevoren voorbereid. Elke dag bijgeschaafd.
Dat is de eerste sleutel. Achter elke goede tekst zitten vele concepten en versies die eraan voorafgingen.
Schrijf je eerste versie. Laat het een nachtje rusten. Werk het morgen bij. Herhaal.
Maak het soepel
Is er iemand op deze planeet die met plezier een juridisch document leest?
Misschien…
Maar de meeste mensen willen gewoon van hun leven genieten. Als je dat met je tekst mogelijk kunt maken - ga ervoor.
Een van de beste manieren om dit te doen? Gebruik eenvoudige woorden die makkelijk te lezen zijn.
Geen technische termen of onbekend jargon om slim over te komen.
Je woorden moeten soepel van het ene punt naar het andere glijden.
Schrijf als een mens
Tegenwoordig begint steeds meer content met: “Bij dit bedrijf waarderen we dit en dat. Hier ontmoeten nonsens en onzin elkaar.”
Word jij daar niet gek van?
Gisteren had ik problemen met inloggen bij PayPal. Raakte een beetje in paniek.
Je kunt geen menselijke klantenservice berichten als je niet bent ingelogd, dus het was een echte worsteling.
Maar geen zorgen, de Assistent Bot was er om te helpen.
“Als je met een mens wilt praten, moet je eerst inloggen.”
Ja, dat was alle hulp die ik kreeg. 30 minuten van mijn leven verspild, en als bonus gefrustreerd.
Stel je nu mijn blijdschap voor toen ik eindelijk een mens te pakken kreeg. Onbeschrijflijk.
En precies zo kun je je publiek bereiken.
Schrijf alsof je met hen in gesprek bent.
Maak het persoonlijk. Op maat gemaakt voor hen.
Het zal je reacties de hoogte in schieten.
De kern van de zaak…
Aandacht verdien je. Zin voor zin. Alinea voor alinea.
Wil je meer leren over schrijven? Check mijn andere artikelen.
Wil je weten wat wij voor jouw marketing kunnen doen?
Neem contact met ons op.
Tot snel.
Comments